maandag 13 januari 2014

Hoe Content Marketing Uitleggen Aan Collega’s

Uitleg content marketing wizard voor collegas
Iedereen die content maakt weet dat het veel tijd kost. Maar is het de investering waard?

Jane krijgt deze vraag vaak van collega’s. Ze belt met Tim want ze heeft argumenten nodig om haar collega’s te overtuigen met content marketing te beginnen.

Tim, die weinig tijd heeft begint, ‘kijk Jane, er is geen andere optie meer. Elke prospect en klant van jullie bedrijf is immers online. Daar zoeken ze naar jullie producten. Maar dan moet het product wel direct gevonden worden, anders gaan ze bij de concurrent kijken. De enige manier om dit voor elkaar te krijgen is content te maken die in hun zoekresultaten verschijnt.’

‘Ja, zo heb ik nog niet over nagedacht. Heb je er nog meer?’ vraagt Jane.

‘Natuurlijk,’ zegt Tim. ‘Dit is ook een aardige.’

Tegenwoordig is marketing anders dan de traditionele 4P’s. We waren gewend promotie te maken over de producten die we leverden. Nu hebben de meest succesvolle bedrijven de transitie naar educatie gemaakt en is content marketing hun fundering geworden. Het is de beste methode om klanten aan te trekken en te behouden. Ze maken content over de tak waar hun bedrijf actief is, ze laten zien hoe de toekomst eruit gaat zien, ze benoemen pijn punten en geven oplossingen.’

‘Dus mijn bedrijf moet content maken waar ons klanten van leren?’ vraagt Jane enthousiast.

‘Yep,’ zegt Tim, ‘hier nog een paar mooie punten die de investering in content rechtvaardigen.’

‘Vertel ze dat elke marketing tactiek die nu gebruikt wordt, zoals social media, nieuwsbrieven, inbound, mond-tot-mond en dergelijke niets waard zijn zonder goede content.’

‘Dus ook hier... goede content is om van te leren,’ reageert Jane opgetogen.

‘Inderdaad,’ gaat Tim onverstoorbaar verder.

‘Hier nog een paar minder bekende argumenten.
  • Content is een investering die steeds meer waard wordt, het blijft immers altijd op het internet staan en levert non-stop bezoekers op.
  • Content is een katalysator om aandacht te krijgen met ‘likes’, ‘delen’, retweet, ed.
  • Content is te recyclen. Bijvoorbeeld van een blog maak je een video en een podcast. Of van een aantal blogposts wordt een e-book gemaakt.
  • Content is geld dat je gebruikt in ruil voor toegang tot een ander publiek. Bijvoorbeeld door gast blog te plaatsen of een webinar te geven bij partners.
  • Content geeft status en invloed als steeds meer publiek het leest, commentaar geeft en weer met anderen deelt.
  • Content versterkt het merk, zodra het op meerdere platforms zichtbaar wordt.’ ‘Dit is precies wat ik nodig heb Tim,’ zegt Jane dankbaar. ‘Laat ik je argumenten zo samenvatten.’
‘Met content marketing maak je educatieve content om een relatie met je doelgroep op te bouwen. Dit is NU de weg om te volgen om klanten te winnen en te behouden in een snel veranderende markt, waar traditionele marketing zijn werking heeft verloren.’

‘Heel goed,’ sluit Tim af, ‘nu heb je een mooi rijtje met argumenten om je collega’s te overtuigen van content marketing.’

‘Dat heb ik zeker,’ zegt Jane opgetogen, ‘Top Tim.’


photo credit: I have a plan via photopin cc


~-~


Ronald Kloots van Content Marketing WizardOver Ronald Kloots
Ronald is oprichter van Content Marketing Wizard. Hij zorgt ervoor dat oude school MKB bedrijven in korte tijd transformeren naar Content Marketing Wizards. Bedrijven die weten hoe Aandacht te krijgen voor hun expertise en door Aandacht te geven een stroom aan opdrachten genereren.


Gerelateerde artikelen



Deel dit met je sociale netwerk 

vrijdag 10 januari 2014

Hoe blijft content plakken [infographic]

Heb je het boek 'Made to Stick' van Dan en Chip Heath gelezen? Het gaat over effectieve communicatie, hoe je content meer aandacht krijgt. Volgens de auteurs is het maken van content relatief eenvoudig. Het enige dat nodig is een aantal principes te volgen.

In deze prezi weergave van de infographic zijn de principes uit het boek stapsgewijs beschreven.

 


Ik kan het iedereen aanraden om het te lezen. Er staan diverse verhalen in beschreven van effectieve communicatie.  Bovendien staat het vol met handige tips die je veel nieuwe ideeën zal geven.

Het boek is hier via Amazon te verkrijgen. Mijn tip neem de digitale Kindle versie, dan is het boek op elke smartphone of tablet te lezen.

Overigens heeft Alexander White er een prima review over geschreven "Made to Stick" Why Some Ideas Survive and Others Die.



donderdag 9 januari 2014

Maakt U deze Kostbare Vergissing omdat een Strategisch Marketingplan Ontbreekt?

Ondernemer Jane is al een tijd online actief, ze heeft een website, Twitter, LinkedIn en Facebook. Dit kost haar niet alleen veel tijd, maar het levert ook te weinig op.
 
Ze gaat met content marketing beginnen en heeft van Tim begrepen dat ze eerst een strategisch marketingplan nodig heeft om haar doelstellingen te realiseren. 
 
Tim, schuift weer aan en doet wat suiker in zijn koffie en zegt, ‘weet je, overal zie ik dat bedrijven teveel online activiteiten tegelijk doen, zonder duidelijke doelstellingen. Er wordt impulsief gekozen voor het idee van de week om doelgroepen tactisch te benaderen.’ 

‘Ja,’ zegt Jane, ‘herkenbaar; wij zij ook impulsief. We horen op een seminar iets nieuws of lezen erover en we gaan die tactiek gelijk proberen. Het gevolg is wel dat we nu verschillende websites bijhouden en actief zijn op sociale media zoals Twitter, LinkedIn en Facebook. En twee maanden geleden zijn we ook nog begonnen met Google+, omdat iedereen het erover heeft.’

‘Precies, je zet wel tactieken in die veel tijd kosten, maar een strategisch marketing plan ontbreekt.’ zegt Tim.


‘Is een strategisch marketingplan niet te moeilijk voor ons?,’ vraagt Jane, ‘We zijn een klein MKB bedrijf.’

‘Nee hoor, het lijkt ingewikkeld en voor grote bedrijven,’ zegt Tim met een glimlach. ’In werkelijkheid is het niet veel meer dan bepalen wie je ideale klant is en via welke kanalen je daar meer van gaat vinden.’

‘Dus,’ zegt Jane, ‘een strategisch marketing plan is iets anders dan het bepalen van een visie en missie?’

‘Yep,’ zegt Tim. ‘Door een strategisch marketing plan te ontwikkelen maak je keuzes, het geeft focus. Je kiest kanalen, onderzoekt zoekwoorden, stelt meetbare doelen vast, bepaald tactieken voor conversie en zet een planning op.’

Dus,’ zegt Jane, ‘wil ik mijn bedrijf snel meer resultaten bezorgen dan heb ik focus nodig. Ik maak eerst een strategisch plan en gebruik dan pas tactieken.’

‘Yep,’ zegt Tim.

‘Ok, maar kan jij mij daarmee helpen?,’ vraagt Jane.

‘Yep, dat is mijn vak.’ zegt Tim met een knipoog. ‘Ik kan je zij-aan-zij helpen, samen doen we het benodigde werk.’

‘Dank je voor deze tip, zegt Jane. ‘Dit kan ik prima gebruiken nu ik met content marketing ga starten.’

photo credit: edkohler via photo pin cc


~-~


Ronald Kloots van Content Marketing WizardOver Ronald Kloots
Ronald is oprichter van Content Marketing Wizard. Hij zorgt ervoor dat oude school MKB bedrijven in korte tijd transformeren naar Content Marketing Wizards. Bedrijven die weten hoe Aandacht te krijgen voor hun expertise en door Aandacht te geven een stroom aan opdrachten genereren.


Gerelateerde artikelen



Deel dit met je sociale netwerk 

woensdag 8 januari 2014

Nieuwtje Alleen Gratis Content Werkt Niet


Content Marketing Wizard
De website van onderneemster Jane heeft weinig bezoekers, terwijl er veel tijd in wordt gestopt.

In het gesprek dat zet net heeft gehad met Tim, is ze enthousiast geworden over content marketing.

Ze ziet het als de oplossing om meer bezoekers te krijgen, maar ze is erg benieuwd naar het content marketing geheimpje dat bijna altijd vergeten wordt.

Tim terug van zijn coaching sessie vraagt, ‘Hi Jane, heb je nog over content marketing nagedacht en de links bekeken?’


‘Ja,’ zegt Jane vrolijk, ‘ik zie het helemaal zitten. Nu pas realiseer ik mij dat het publiceren van de enorme hoeveelheid kennis die we hebben ons aan nieuwe bezoekers gaat helpen. Maar wat wordt er dan zo vaak vergeten?’

‘Je wilt het geheimpje horen?,’ zegt Tim met een grijns. ‘Alleen gratis content is onvoldoende om de leads, prospects en klanten te krijgen die je zoekt. Daar is meer voor nodig.’

‘Ik dacht het al, zo eenvoudig kan het toch niet zijn,’ zegt Jane bedenkelijk.

‘Kijk je hebt interessante content gemaakt die je steeds meer bezoekers brengt,’ zegt Tim. ‘Je ziet in Google Analytics dat de Bezoekduur op de site toeneemt en de Bounce rate afneemt. Je inspanningen hebben dus succes en je content wordt gelezen. Maar en dit is waar het fout gaat, ze komen niet in actie, ze nemen geen contact met je op, want ze blijven bezoekers. Dit is de reden waarom je zo vaak hoort dat een website niet werkt, er wordt vergeten om van de bezoeker een klant te maken.

‘Fijn, maar wat moet ik dan doen?’ vraagt Jane niet begrijpend.

‘Kijk eens door de bril van je bezoekers,’ gaat Tim door. ‘Ze lezen de content op je website of blog. Hoe groot is de kans dat ze na het lezen zaken met je gaan doen?’

‘Als ik door die bril kijk, denk ik dat de kans best klein is,’ zegt Jane.

‘Precies,’ zegt Tim, ‘maar dat betekent wél dat je tijd, energie en geld verspild. Want als je geen inspanningen doet om bezoekers aan je te binden dan verlies je ze aan de concurrent die het wel voor elkaar heeft.’

‘Zo had ik het nog niet bekeken,’ zegt Jane.

‘Wat je nodig hebt,’ begint Tim, ‘is een strategisch marketingplan die ervoor gaat zorgen dat je niet alleen meer bezoekers krijgt, maar er ook voor zorgt dat ze klant worden.’

‘Duidelijk, dus begrijp ik het goed?’ vat Jane de tips van Tim samen. ‘Het is mijn taak ervoor te zorgen dat we content maken die bezoekers boeit met altijd een oproep om ze lead, prospect of klant te laten worden.’

‘Yep, met deze kennis heb je nu al een voorsprong op je concurrenten genomen,’ zegt Tim met een glimlach op zijn gezicht.

‘Dus als ik je goed begrijp moet ik een strategisch marketing plan gaan ontwikkelen?’ vraagt Jane.

‘Yep,’ zegt Tim opgelucht dat ze het begrepen heeft. ‘Zal ik koffie halen en je dan uitleggen wat een strategie inhoudt.’

‘Koffie? Goed idee,’ zegt Jane die dit graag wil weten.

photo credit: Zarko Drincic via photo pin cc


~-~


Ronald Kloots van Content Marketing WizardOver Ronald Kloots
Ronald is oprichter van Content Marketing Wizard. Hij zorgt ervoor dat oude school MKB bedrijven in korte tijd transformeren naar Content Marketing Wizards. Bedrijven die weten hoe Aandacht te krijgen voor hun expertise en door Aandacht te geven een stroom aan opdrachten genereren.


Gerelateerde artikelen



Deel dit met je sociale netwerk 

donderdag 2 januari 2014

Ontdek Hoeveel Werktijd Dagelijks Verloren Gaat Door Social Media

Elk uur worden medewerkers vier keer in hun werkzaamheden onderbroken door o.a. social media. 

Kostbaar als blijkt dat er circa 23 minuten verloren gaan om weer verder te gaan met de taak. In totaal gaat 28% van elke werkdag verloren aan onderbreking en weer opstarten. Dat is veel kostbare tijd.

In deze door Microsoft uitgevoerde studie wordt ook duidelijk dat 45% van de medewerkers aangeeft met teveel zaken tegelijk bezig te zijn. Het tegelijk uitvoeren van meerdere taken kost de medewerker 30% meer tijd, dan dezelfde taken na elkaar te doen.

De oorzaken van al deze onderbrekingen worden snel duidelijk, want dagelijks worden 1 miljard berichten op Facebook gepost, 62 miljard e-mails verzonden en 400 miljoen berichten op Twitter gepost. Dat zijn veel afleidingen in slechts drie netwerken. Zo zijn LinkedIn en YouTube niet in dit onderzoek meegenomen.

Voor ondernemingen is dit een nieuwe uitdaging om taken op tijd te laten uitvoeren. De oplossing is te beginnen met het maken van keuzes in het strategisch marketingplan. Bepalen welke sociale media voor de organisatie echt conversie gaat opleveren. Bepalen wie in de organisatie gaat reageren op commentaren en wanneer. Hiermee ontstaat focus en kunnen de juiste tools gekozen worden die de onderbrekingen beperken.

Bekijk de onderstaande infographic gemaakt door RedeApp en ontdek hoeveel afleiding social media in de dagelijkse praktijk geeft.

Social Media Monster [Infographic]
Courtesy of Red e App
~-~


Ronald Kloots van Content Marketing WizardOver Ronald Kloots
Ronald is oprichter van Content Marketing Wizard. Hij zorgt ervoor dat oude school MKB bedrijven in korte tijd transformeren naar Content Marketing Wizards. Bedrijven die weten hoe Aandacht te krijgen voor hun expertise en door Aandacht te geven een stroom aan opdrachten genereren.

Deel dit met je sociale netwerk